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大凉山·雷波脐橙,引领中国橙市未来

[日期:2013-11-28] 来源:县委宣传部  作者:江泽明 罗连芬 [字体: ]

 

1、维护品牌形象,打假出新招

在市场经济里,每一个产品一旦成为名牌,必然有假冒伪劣货色如影随形。打假,成了产权人令人头痛的事情,又不得不做好。“大凉山·雷波脐橙”就走到了这一关口。

今年,四川省凉山彝族自治州雷波县在规范传统营销模式的基础上,创新地在箱标、果标上利用二维码技术,加强质量溯源管理,加大监管力度,形成产销两地保护机制,坚决杜绝假冒“雷波脐橙”现象,让消费者买到正宗鲜果,规范市场秩序,打造驰名品牌,促进产业良性发展。

1011日出台的《雷波县2013年“大凉山·雷波脐橙”营销方案》,今年,雷波县将继续巩固西昌、成都等已开拓的“雷波脐橙”专卖店和直销点,推广网络销售,重点扶持以“雷波脐橙”专合社为龙头的经销企业,建立“脐橙合作社+基地+农户”对接专销市场营销组织体系,宣传“雷波脐橙”品牌,做好雷波脐橙地理标志证明商标管理。同时,开展“提质量、树品牌、保安全”为主题的营销体系建设,使全县专业合作社、果农受教育面达100%

2、借助网络推广,销售到远方

物以稀为贵。“大凉山·雷波脐橙”因其物有所值和产量有限,从一面世就走的“高端”路子。为了求得更广泛的市场认可,让种植农户增产增收,今年,雷波县委、县政府尤其加大了引导力度。有眼光的商家,更是早早的借助现代互联网,把雷波脐橙卖到了全国各地,甚至国外。

凉山州晓山春土特产贸易有限公司(以下简称晓山春公司),是一家专业土特产营销公司,是州级农业产业化营销龙头企业,是州商务局电子商务重点支持企业,主营凉山三大水果——雷波脐橙、会理石榴、盐源苹果及苦荞茶、高山生态野菜等。5年前,该公司首先成为雷波县政府指定的“雷波脐橙”唯一合法的网络营销商。

今年,晓山春公司将以“晓山春贸易网(www.09xsc.cn)”为主场,以“阿里巴巴”、“淘宝网”、“凉山特产网”、“西昌月液网络商城”等为分场,在“雷波脐橙”口感最佳的12月底(2500:003124:00)以实惠到底的产地价格,举办首届“晓山春·雷波脐橙网络抢购节”;突破原有营销格局和模式,携手“凉山众为电子商务”并配合西昌电视台,做好首期“欢乐好优淘”电视网络大型生活互动节目,首次尝试晓山春·雷波脐橙电视购物。

令人称道的是,为推广和保护“雷波脐橙”品牌,晓山春公司成功注册“橙市未来”商标,以“大凉山·雷波脐橙——引领中国橙市未来”大张旗鼓地宣传推广,提升和美化雷波脐橙品牌形象。

晓山春公司提出并首次在“雷波脐橙”营销中,实践“产地市场化、市场产地化、产销一体化”的农产品营销新理念,进一步扁平营销渠道,抑制因中间环节而产生的价格虚高,在销售价格上做到一件也批发,让利消费者;在产地做到不压级压价,保护果农利益,实现助农增收。

晓山春公司在配送及合作快递方面承诺:西昌市区及成都三环内,每箱脐橙仅需10元配送费,24小时内送到家门口;省内主要城市,每箱脐橙只需15元快递费;国内主要省市,每箱脐橙只需30元快递费。大大降低客户购买成本,真正实现实惠到家。

3、划定起跑线,违规就处罚

“大凉山·雷波脐橙”区别于其他地方脐橙的最大特点,是成熟的鲜果有一股浓郁的蜂蜜味,糖分高甜味醇、汁液粘手,果皮外观上有一层淡淡的白灰。“果大整齐,外观红艳,皮薄无核,肉质脆嫩化渣、味甜汁多、香味浓郁”,这是专家的评价。

而生长期不足的果子,难以具备上述特征。为此,雷波县政府方面规定,今年上市的脐橙鲜果,最早不得突破“1120日”这个时限,否则予以处罚。

“脐橙已经在西昌上市了。”雷波县五官乡青杠村脐橙农民专业合作社负责人、村党支部书记唐朝顺说,他已经按政府规定在彝历年第一天(1120日)成功让自家的脐橙在西昌上市,价格每斤在13元以上。今年,他家的脐橙收入预计在3040万之间。他说,要到12月中旬左右,该村脐橙才全面上市。

“大凉山·雷波脐橙”被中国食品工业协会在2013年全国食品行业“中国之乡”区域品牌价值活动中评估价值为36亿元人民币,授予雷波县“全国食品行业农产品品牌建设示范县”称号,并颁发了证书。这是继2006年雷波县被评为“中国优质脐橙第一县”称号之后的又一殊荣。目前,全县脐橙种植面积已达到3.8万亩,种植户0.9万户,脐橙从业人员3.6万人,年产优质鲜果6000吨,年产值8000万元以上。

4、雷波脐橙受宠,原因何在

雷波脐橙之所以后来居上,别具一格,特色鲜明,是由金沙江河谷独特的地理特点所决定的,其原产地特征是其他脐橙产区无法比及的。

脐橙,是国际上公认的“橘中之王”,对气候、土质等地理环境要求非常高。因此,世界上盛产优质脐橙的地区屈指可数。全国著名的柑橘专家实地考察后认定,金沙江流经雷波县境135公里,其河谷地区具有发展优质脐橙得天独厚的光热水土自然条件,是发展优质脐橙的最佳生态区域。

——气候土壤条件绝佳。雷波县种植脐橙的地区气候特点是冬春干旱、春季温度回升快,光照充沛、有效积温高,降雨量少、蒸发量大,雨季集中在510月,相对空气湿度低,昼夜温差大,无特殊重大灾害性天气。年平均气温1820℃,大于10℃的有效积温在6000℃以上,最热月均温大于24.8℃,最冷月均温大于6.3℃,极端最高温38.8℃,极端最低温-4.6℃,全年无霜期大于308天,年日照1700小时,年降雨量700毫米以下,平均相对空气湿度75%,三月花期相对空气湿度为5060%。其土壤主要为玄武岩、沙页岩、凝灰岩等风化物,河流冲积物、洪积物形成的土壤,主要是红壤、紫色土、新冲积土等;PH68.2,质地偏沙,土质深厚疏松,矿物质营养丰富,地下水位低。在这一气候土壤条件下,脐橙植株具有生长健壮、产量高、病虫害少,其果实特大、早熟(11月初上市),色泽特别红艳,糖酸比高(达到了29.8%),汁液丰富,脆嫩化渣,风味和香味浓郁独特,这是全国其他脐橙产区无法比拟的。

——优质品种多。雷波县典型的立体气候,海拔3811000米的带状立体区域适合于不同优质脐橙品种的种植,造就了雷波优质脐橙品种的多样性,形成了以“纽荷尔”、“奈维林娜”等优质脐橙为主,以华红、福本、卡拉卡拉、新世纪、21世纪等优新脐橙品种以及天草、津之香、不知火、岩溪晚露等杂柑品种为辅,早中晚熟品种合理搭配的较大规模优质脐橙种植基地。

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“大凉山·雷波脐橙”大事记

1991年,雷波县开始引种脐橙。

1992年,雷波县被《四川省柑橘优势区划》列入“特早熟优质脐橙优势产区”进行重点开发建设。

199510月,(北京)第二届全国农业博览会上,雷波县选送的“纽荷尔”、“奈维林娜”两个品种被评为金奖,“锦橙”被评为银奖。

2002 年,雷波脐橙获得“四川·中国西部名优农产品”证书。

2003年,雷波县脐橙生产基地被省农业厅认证为“四川省无公害农产品基地”。

2004年,雷波脐橙获得“农业部无公害农产品证书”。

20022005年,在“中国西部农业博览会”上,连续3次获得金奖。

20061229,中国食品工业协会花卉食品专业委员会授予雷波县为“中国优质脐橙第一县”。

2007128,雷波县在西昌设立“雷波脐橙”专卖店。

20108月,“雷波脐橙”成功注册为地理标志证明商标,同时,“大凉山·雷波脐橙”取得农业部农产品地理标志登记保护产品;同年102日,获得国家质监局地理标志保护产品证书。

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